La spesa mensile delle famiglie, presso le realtà di quartiere, si concentra su ristorazione per il 53% del budget e su salute e benessere per il 42%
Allo shopping di prossimità, oltre alla dimensione della vicinanza, gli italiani associano soprattutto i concetti di tradizione, qualità e italianità, dimostrando il ruolo strategico dei piccoli negozi nella promozione delle eccellenze, della cultura e delle tradizioni delle comunità locali.
È quanto emerge dalla nuova ricerca condotta da SDA Bocconi per American Express, leader mondiale nei servizi di pagamento, a sostegno di Shop Small, la campagna attiva su tutta l’Italia che mira a incoraggiare i Titolari di Carta a fare acquisti nei negozi di quartiere, una delle iniziative con cui American Express supporta le piccole imprese, portando ancora più italiani a riscoprire il meglio del commercio locale.
Lo studio, che fa leva sull’approfondita conoscenza del centro di ricerca “Channel & Retail Lab” di SDA Bocconi, focalizzato sul monitoraggio costante delle dinamiche del commercio e dell’evoluzione dei comportamenti di acquisto dei consumatori, risponde all’obiettivo di American Express di comprendere e valorizzare le caratteristiche che portano i negozi di prossimità ad entrare nel cuore degli italiani.
La frequenza di spesa presso i piccoli negozi
L’indagine condotta per American Express da SDA Bocconi1 ha messo in luce che il 40% degli italiani acquista almeno una volta alla settimana nei piccoli negozi, a dimostrazione della resilienza delle botteghe di quartiere.
Per quanto riguarda lo shopping locale, si riscontra un maggiore peso sulla spesa delle famiglie per le categorie di ristorazione e benessere (rispettivamente del 53% e del 42%), valori che aumentano se si considera anche l’e-Commerce di piccoli negozi e produttori.